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御宝羊奶粉:奶粉如何在泛娱乐时代打造自己的IP

发布时间:20-05-14

  用御≈宝羊奶粉品牌部经理的话说:2016年是泛娱乐大IP的一年,各种新奇好玩的东西吸引着▣▤▥大家的眼球。那么奶粉↹△这个传统行业,要做些什么让自己焕发更多活力?更接近消费者?

  名词解惑:泛娱乐大IP

  泛娱乐大IP,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(intellectual property,知识产权)的粉丝经济,其核↓心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他☑任何大量用户喜爱的事物。

  御宝羊奶粉,突破传统筹备自己的IP

  御宝羊奶粉从1985年开始进入奶粉Π企业,30年的时间专注羊奶粉品质。为了更好的品质,自建2.4万?羊奶粉ↇ工厂,引进⿻世界各地۩๑先进设备,为生羊乳湿法工艺多投资2个亿,这〩一切,都是为了做更ぁ好的羊奶粉,让孩子们快乐成长。

 √ 2016年,传统行业受到网络的▍巨大冲击,御宝开始反思:除≥了产品,我们还能做什么?经过长时间的思索,御宝开始筹备自己的IP产品,丰富自己,也带给宝宝⿳更有趣的成长世界。成长,不应该只有一个样子。

  御宝IP 耳熟能详的▌经典:&︹︺︻ldquo;你是猴子请来的救兵吗?”

  在以往,我υ们也看到不少品牌借势现有IP进行▦▩包装,例如今年出现的“愤怒的小鸟”,就是↕一个IP案例。但严格来说,这只是一个借势营销,并非他们自己专属IP。御宝要做的┓是一个属于≥自己的,有着丰富内容的,与产品进行无缝衔接的IP™。

  为了●达到这个目的,御宝在众多形象中选择了名著经典《西游记》中的红孩儿,他有着符合产品的一切特质:孩子形象,顽皮性♂格,完整的父母形象∫铁扇公主和牛魔王。←这让御宝可以顺利的嫁接,产生更多丰富的内容。如孩子的喂养、教育、成长趣事,父母的烦恼&h←ellip▓;…

  嫁接AR技术,让神话人物跳进现实和你玩,双11上线

  作为〢自有IP,如何吸引消费者的兴趣是一件重中之重。御宝引入现在盛行的AR技术,通过手机APP,让消费者能够与故事人物进行互动,丰富故事人物的表现力,增加孩子和父母之间共同玩耍的趣味性。

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  Ⅵ双∧11期间,御宝羊奶粉结合IP打造《铁扇公主与红∴孩儿》奶ξ盒,集结御宝羊奶粉、《铁扇≤公主与红孩儿》亲子AR 4D互动立体故事书,母婴可用*的手工羊∝奶皂,羊乳核酸婴童手口湿巾,从孩子的食物到清洁到玩耍,一奶盒搞定⿸。

  《铁扇公主与红孩儿》奶盒作为御宝羊奶粉双1℉1预售产品,一经上线即进入热抢⊿状态。面对消费者的喜欢,御τ宝将原来的2000套奶盒〓追加为4000套。

  ≌御宝羊奶粉:跳出┘传统大胆创新,成长不应是一个样子

  御宝羊奶粉此次θIP的大胆尝试,受到了消费者的欢迎。御★宝品牌部经理۩说:从消费者对《铁扇公主与红孩儿》奶Ъ盒的反应可以看出,即使是传统行业,求新求变也是必须的,只有这样,才能够与消费者进行更亲密的互动,产生更多连接。

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